KYLIE JENNER’A “SELF-MADE” DENİLEBİLİR Mİ?

Kardashian-Jenner ailesi hayatımıza yeni bir kavram getirdi: Ünlü olduğu için ünlü olmak. Bu hafta ailenin 20 yaşındaki en genç üyesi Kylie Jenner’ın iş dünyasının en prestijli dergisi Forbes’a “Servetini kendi kendine kazanan en genç milyarder” sıfatıyla kapak olması hepimize kapak mı yoksa?

70’lerde insanlar ürettikleri sayesinde konuşulurdu. Önce çalışır ve üretir, sonra ortaya çıkardı. Artık durum farklı: Önce şöhret oluyorsun, sonra mesleğine karar veriyorsun. Şöhret kültürü, gereğinden daha fazla büyüdü. İyice şişti. Her şöhret, kendi parodisini yaratmaya başladı. Vasata tapmak, insanı fark etmeden uyuşturur. Gittikçe uyuşan toplumlar, taklitlerle yetinmeye başlar. Taklidi hazmetmek kolaydır çünkü. Kafa yorman ve üzerinde çok da düşünmen gerekmez. Kullan-at, bas like’ı geç... Taklit taklidi doğurdu, bu döngü birkaç kez tekrarlandı, taklidin de taklidi derken sonunda Kardashian doğdu. Anlamıyorum ben bu Kardashian’ları. Anlamak da istemiyorum sanırım. Üzerine düşünecek, konuşacak kadar mühim bulmuyorum” diye zamanın ruhunu özetledi Studio 54’ün ve Edition otellerin kurucusu Ian Schrager, Ali Tufan Koç’a verdiği röportajda.

Mark Zuckerberg’den sonra tek isim

Oysa geçen yıl Kardashian ve Jenner ailesiyle Ian Schrager’ın New York’taki Public Otel’in açılışı da sayılan Mert&Marcus kitap lansmanı partisinde bir aradaydık. Ve tabii gecenin en çok ilgi çekenleri yine bu aileydi. Schrager’ın açıklamasının hemen akabinde Kylie Jenner iş dünyasının en prestijli dergilerinden Forbes’a kapak oldu. “Servetini sıfırdan kendi kendine yapan en genç milyarder” sıfatıyla. 20 yaşında, 900 milyon dolarlık bir servetten bahsediliyor. Mark Zuckerberg’den sonra 20’li yaşlarda milyarder olan tek isim Kylie Jenner. Hem de “self-made” sıfatıyla. Dergi çıktığından beri herkes aynı şeyi tartışıyor, acaba Forbes dergisi “self-made” kelimesinin anlamını bilmiyor mu… Evet, Kylie Jenner, Kardashian’ların kız kardeşi.

Annesi Kris Jenner, babası daha önce Bruce olarak tanıdığımız daha sonra kadın olmaya karar veren Caitlyn Jenner. Hayatı boyunca E! kanalında bir realite şovun parçasıydı, 7x24 yaşamı TV’den takip edilebiliyordu. Kardashian ve Jennerlar içinde en zayıf halka gibi görünüyordu, ne Kendall kadar güzeldi, ne Kim kadar popülerdi ama şimdi serveti hepsini geçti. Sırf geçen yıl menajerliğini üstlenen annesine 17 milyon dolar kazandırdı.

Hepsi tam iki yıl önce, dudağındaki korkunç dolguları çıkardıktan sonra kurduğu Kylie Cosmetics adlı makyaj markası sayesinde. Üstelik işin ilginç yanı, şirketin yüzde 100’ü Kylie’ye ait, yatırımcı ortağı bile yok...

Başarıda 100 milyon takipçinin payı çok

Sadece ünlü olduğu için ünlü olan 20 yaşındaki Kylie’nin fazla dolgu yüzünden alay konusu olan dudaklarını ruj markası yaratarak bir pazarlama harikasına dönüştürmesinin hikayesi. Tabii bunda 100 milyon takipçisinin de payı çok. Peki ama Forbes’a kızanlar haklı mı? Hayır, Forbes da çağa ayak uyduruyor. Sadece teknoloji milyarderleri değil konuşulan; artık “influencer” dediğimiz, ne yaptığı tam da belli olmayan birçok kişinin önce ünlü olup, sonra ne iş yapacaklarına karar verdikleri bir dönemdeyiz. Tabii Kylie Jenner vakasında, tüm kızlarının menajerliğini üstlenen ve kazançlarının yüzde 10’unu alan anne Kris Jenner’ın etkisini de unutmamak lazım. Kris Jenner, başlı başına bir pazarlama gurusu. Kabul etmek lazım, hepimizin ondan öğreneceği çok şey var.

Korse markasıyla milyarder oldu

Kylie Jenner’ın kazancını kendi kendine kazandığını kabul etmeyenlere, tamamen kendi başarmış çarpıcı bir örnek verelim. Sara Blakely, Spanx adlı korse markasının kurucusu. Artık çoraptan eşofmana birçok farklı ürün de yapıyor. Ama asıl başlangıç noktası, sıcak havada iş yerinde külotlu çorap giyme zorunluluğu olması. Külotlu çorabın vücudunu daha iyi gösterdiğini keşfediyor, ama çorabın görünmesinden de rahatsız. Bunun üzerine bir korse tasarlıyor ve üretime geçiyor. Oprah Winfrey’e de ürünlerinden bir paket gönderiyor, Oprah’nın da Spanx’i beğenmesi ve tavsiye etmesiyle satışlar roket hızında ilerliyor. Sonuç: Sara Blakely kısa sürede milyarder oluyor. Hatta Bill Gates ve Warren Buffett’ın milyarderler arasında başlattığı servetinin yarısını bağışlama kampanyasına katılan ilk kadın da oluyor. Bakarsınız, Kylie de ileride böyle iyi şeyler yapar...