‘Helal’ diş macunu reklamına hem ceza hem yasak geldi

SANAYİ ve Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu Başkanlığı, İzmir Dişhekimleri Odası'nın şikayeti üzerine Malezya'dan ithal edilen, Malezya İslam Kalkınma Dairesi tarafından ‘helal’ onayı verilen ‘Mu'min’ markalı içinde anason bulunmayan diş macununun reklamlarını bilimsel olmadığı ve tüketiciyi yanılttığı gerekçesiyle durdurdu. Kurul, firmaya 67 bin 200 lira idari para cezası kesti.

İzmir Dişhekimleri Odası, “Mu'min” markalı diş macunu kutusu üzerinde bu diş macununda haram maddeler bulunmadığının yazıldığını hatırlattı. Oda, diş macunu kutusunda, şunların yazılı olduğunu vurguladı: “Haram ürünler sizin sağlığınızı, inançlarınızı ve dualarınızı etkileyecektir. Resmi onaylı, saf ‘Helal’ ve tolyib diş macunları kullanın. İmalat İslam'a uygun olup, Malezya İslam Kalkınma Dairesi tarafından denetlenmektedir. Dünyanın her yerinde birinci sınıf modern işlemlerden geçerek kurallara uygun olarak imal ve formüle edilmiştir. Mu'min Özellikle, çürükleri önlemeye, diş plağını önlemeye, diş eti problemlerini azaltmaya, nefesinizde ferahlık sağlamaya yardım etmek amacıyla Mu'min Diş Macunu kalsiyum yönünden zengindir, Yalnızca yüzde 100 saf nane şekeri kullanılır. İçinde SMFP ve florür bulunmaz, vejetaryenler için uygundur, Malezya İslam Kalkınma Dairesi (PPIM) tarafından onaylıdır.” Diş Hekimleri Odası, bu iddiaların bilimsel olarak kanıtlanmaya muhtaç olduğunu, yazıların halk sağlığı açısından sakıncalı, haksız rekabete yönelik, bilimsel olarak geçersiz ve tüketiciyi yanıltıcı içerik taşıdığını belirtti. Oda, üniversitelerin dişhekimliği fakültelerine başvurarak, macunun incelenmesini istedi. Oda, üniversitelerden gelen bilimsel görüşleri ekleyerek Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu Başkanlığı'na, Sağlık Bakanlığı'na, Diyanet işleri Başkanlığı'na durumu bildirdi, macunun ithalatının ve satışının yasaklanması için başvuru da bulundu.

Diyanet İşleri Başkanlığı da, ‘Mu'min’ gibi dinin belli bir anlam yüklediği kavramların ticari faaliyetlerde reklam amacıyla marka olarak kullanılmasının ‘kutsal kavramlarda aşınmaya yol açtığını’ bildirdi.

Reklam Kurulu, içinde anason bulunmayan, “Artık sizin de bir diş macununuz var” sloganıyla marketlerde ve dini yayın satan kitabevlerinde satılan ‘helal sertifikalı' diş macunu “Mu'min”in reklamları sakıncalı buldu. Kurul, gazete reklamlarında, internet sitesinde ve kutusu üzerindeki iddiaların bilimsel olarak doğrulanamaması nedeniyle tüketicileri yanıltıcı nitelikte olduğuna karar verdi. Kurul, reklam veren Akça İç ve Dış Ticaret A.Ş. hakkında ulusal düzeyde 67 bin 200 TL idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verirken, İzmir Dişhekimleri Odası Başkanı Turgan Ülker, şöyle konuştu: “Yazıların bilimsellikten uzak, halk sağlığı açısından sakıncalı olmasının yanı sıra ‘mu'min' kelimesinin de dindar insanları, dinle ilgisi olmayan bu üründe etkilemeye ve hakız rekabet sağlamaya yönelik olarak özellikle seçildiği anlaşılmaktadır. Nitekim bu gerekçelerimiz şikayetçi olduğumuz ilgili mercilerce kabul edilmiştir. Sağlık Bakanlığı, ürünün ambalajlarının incelenip ambalajında yer alan kazmetik olmayan ibarelerle ilgili üretici firmanın uyarıldığını bildirdi. Diyanet İşleri Başkanlığı'ndan da bu yazılarla ilgili görüş iştedik. Din İşleri Yüksek Kurulu Başkanı Prof.Dr. Hamza Aktan imzalı gelen cevap yazısında, ‘Mu'min' ve benzeri dinin belli anlam yüklediği kavramların ticari faaliyetlerde reklam amacıyla marka olarak kullanılmasının uygun olmadığı, bu tür kullanımların bu kutsal aşınmaya yol açtığı bildirildi. Oda olarak sektörümüzde halk sağlığını tehdit edecek her türlü uygulamanın karşısında olmaya devam edeceğiz.” İzmir Dişhekimleri Odası Başkanı Turgan Ülker, firmanın diş macunundaki yazıların bilimsellikten uzak, halk sağlığı açısından sakıncalı olduğunu ayrıca ‘Mu'min' kelimesinin de dindar insanları, dinle ilgisi olmayan bu üründe etkilemeye ve hakız rekabet sağlamaya yönelik olarak özellikle seçildiğini anlattı. Ülker, “Oda olarak sektörümüzde halk sağlığını tehdit edecek her türlü uygulamanın karşısında olmaya devam edeceğiz” dedi.