Kuzeyde kadınlar bronzlaşmak, güneyde ise beyazlaşmak istiyor.. Batılılar bronzlaşmak için solaryuma giderken, Afrika ve Asya'da tam tersine açık tenlerini açmak için uğraşıyor. Senegal'de çekilen bu fotoğraflar ülkede beyazlaşma furyasını gözler ününe seriyor. Afrikalı kadınların yaklaşık yüzde 60'ının cilt beyazlatıcı ürünler kullandığını tahmin ediyor. Ayrıca Açık renk ten, bir zenginlik sembolü sayılıyor. Piyasada kaçak satılan etiketsiz merhemlerden sivilce ve cilt lekeleri için kullanılan ilaçlara kadar pekçok beyazlatıcı bulunuyor. Pekçok kadın örgütü hem cilt beyazlatma kremlerinin hem de bu reklamların ırkçılık olduğunu savunuyorlar. Cilt doktorları da hem kaçak merhemlerin hem de çok fazla kullanılan normal krem ve ilaçların büyük sağlık problemleri yaratabileceğini söylüyorlar. Cilt beyazlatma Asya ve Arap ülkelerinde de oldukça yaygın.