Levi’s® tasarım ekibinden Jonathan Cheung “Bir şekilde Levi’s®, gençler ve gençlerin alt kültürleri tarafından kabul edildi, hala kabul ediliyor. Levi’s® onlar için kendi kendilerini ifade etmenin yolu oldu, bu durum da bize ilham verdi. Farklı olanlar isyankârlar, asiler ve onların yarattığı alt kültür Levi’s® ile bütünleşti” dedi.