En yaratıcı basın ilanları

Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’nin Türkiye temsilcisi Milliyet gazetesi tarafından her sene düzenlenen Milliyet Basın İlanları Yarışması’nın büyük jürisi 17 Nisan Cuma günü toplandı. Bu sene yedincisi gerçekleştirilen yarışmanın jüri başkanlığını DDB&Co. Ajans Başkanı ve 2009 Cannes Lions Basın Kategorisi Jüri Üyesi Karpat Polat yaptı.
Bir hafta önce, Polat’ın oluşturduğu ön jüri tarafından seçilen gazete ilanları üzerinde değerlendirmelerde bulunan 20 büyük jüri üyesi, Cannes Lions’un basın kategorisine Milliyet tarafından gönderilecek toplam 11 ilanı belirledi.

Altı yaratıcı Cannes’a davetli
Değerlendirmeler sonucunda Alice BBDO tarafından Umut Çocukları Vakfı için hazırlanan “Büyük riskleri, küçükler alıyor” başlıklı üç ilanlık kampanya ve aynı ajans tarafından Toga için hazırlanan “Dayanılmaz tereyağı lezzeti” başlıklı tek ilan Cannes’a Milliyet aracılığı ile gitmeye hak kazandı. Büyük jürinin Cannes Lions’a gönderilmesi için oybirliği ile karar aldığı diğer ilanlar Finansbank ve Şok kampanyaları oldu. DDB&Co’nun Şok için hazırladığı “Bir alana, bir bedava” başlıklı üç ilan ve Finansbank için hazırladığı “Konut projeleriniz kimsenin inanamayacağı kadar hızlı bitecek” başlıklı dört ilan da Cannes Lions’un basın dalında yarışacak.
Evrensel dili kullanma, yaratıcılık, özgünlük ve marka değerine katkıda bulunma gibi kriterlerin esas alındığı büyük jüri değerlendirmeleri sonucunda seçilen ilanların yaratıcı ekiplerinden altı kişi de festivale Milliyet’in davetlisi olarak katılacak.


Büyük Jüri üyeleri:
Karpat Polat (Jüri Başkanı), Viki Habif (Milliyet), Ayşe Bali (Rafineri), Barış Akbaş (Hep İletişim), Deniz Mukan (Lowe Istanbul), Günseli Özen Ocakoğlu (Marketing Türkiye), Hakkı Mısırlıoğlu (Ajans Ultra), İdil Akoğlu Ergülen (Leo Burnett), İlkay Gürpınar (TBWA\Istanbul), Kerimhan Milar (THE), Kurtcebe Turgul (Medina Turgul DDB), Melih Nedimoğlu (Rekta), Meltem Çakır, Nihan Erdivan Baştak (Ülker), Nurcan Yıldız (Grey/Gram Istanbul), Oğuz Yavuz (OMD), Pelin Özkan (Mediacat), Tuğbay Bilbay (Grey Istanbul), Uğur Çakır (Pars McCann Erickson), Volkan İkiler (Concept)

Kısa listeyi gençler belirledi
Büyük jürinin değerlendirmesi için kısa liste 11 Nisan günü bir araya gelen ön jüri tarafından belirlendi. Ön jüride, Karpat Polat ve Viki Habif’in yanı sıra, Alametifarika’dan Erdem Suyolcu, Movida Plus MAP’ten Deniz Akyıldız, DDB&Co’dan Ali Batı ve Gül Kanık bulundu. Milliyet’te ve gazetelerde 4 Nisan 2008-11 Nisan 2009 arasında yayınlanan ilanların tarandığı ön jüri toplantısında 50 kadar ilan kısa listeye seçildi.

Üç ilandan oluşan DDB&Co’nun Şok kampanyasından örnek.



Alice BBDO’nun hazırladığı “Dayanılmaz tereyağı lezzeti” başlıklı Toga ilanı.


Cannes’a iş gönderimi 24 Nisan’a kadar sürecek
21-27 Haziran arasında gerçekleştirilecek olan 56. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’nin yarışma kategorilerine iş gönderimi devam ediyor. Bu sene ilk defa düzenlenecek olan halkla ilişkiler kategorisine ek olarak basın, açıkhava, film, doğrudan pazarlama, medya, internet, radyo, satış promosyonu, titanyum&entegre ve tasarım aslanları dallarında çalışma gönderimi için son tarih 24 Nisan. Festivale gönderilecek çalışmalar için gerekli başvurular www.canneslions.com üzerinden yapılıyor.


Karpat Polat kimdir?
Son üç senede 80 ödül alan yaratıcı
2009 Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’nin basın jürisinde Türkiye’yi temsil edecek olan Karpat Polat reklamcılığa 1998’de Manajans JWT’de başladı. Daha sonra Medina Turgul DDB’de bir süre çalışan Polat, yeni kurulan Rafineri Ajans’a geçti ve burada Türkiye’ye ilk Cannes Aslanı’nı İş Bankası için hazırlanan açıkhava projesi ile getirdi. Hemen ardından 2004’te Cafe del Mondo basın ilanıyla Türkiye’ye bir Cannes Aslanı daha kazandırdı.
Ardından dünyanın en yaratıcı ajanslarından biri olarak kabul edilen Sao Paulo’daki DM9DDB’ye geçen Polat, 2006’da İstanbul’a döndü ve yeni kurulan DDB&Co’nun yönetimini üstlendi. Polat liderliğinde ajans, üç sene içerisinde Türkiye’de ve uluslararası düzeyde 80 ödül alma başarısını gösterdi. Luerzer’s Archive sıralamasında dünyanın ilk 10 metin yazarı olarak gösterilen Polat, aralarında Altın ve Bronz Effie, 40 kadar Kristal Elma, beş Epica, beş New York Festivals Dünya Madalyaları, Eurobest ve London International Advertising Awards’un da bulunduğu birçok ödülün sahibi. Çalıştığı dönemde, Sao Paulo’da da birçok kez ödül kazanan Polat, Cannes Lions’da hepsi farklı kategorilerde üç kez Cannes Aslan’ı kazanmanın yanı sıra pek çok kez finale kaldı. Çalışmaları birçok kez AdAge, Campaign, Luerzer’s Archive, Shots, Latin Spots, AdAsia Magazine ve SignCafe gibi sektörel yayınlarda yer buldu. 


Genç Aslanlar kozlarını haftaya paylaşıyor
Milliyet gazetesinin Reklamcılık Vakfı işbirliği ile düzenlediği Cannes Lions Genç Aslanlar Yarışması Türkiye elemeleri 24 Nisan’da start alıyor.
Film ve internet kategorilerinde brief 24 Nisan, basın kategorisinde ise 25 Nisan günü yarışmaların yapılacağı Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde verilecek. Yarışmaya katılan film ekiplerinden 48 saat içerisinde 30 saniyelik bir reklam filmi, internet ekiplerinden 24 saat içerisinde bir banner ve basın ekiplerinden yine 24 saat içerisinde bir ilan yaratmaları istenecek. Bir metin yazarı ve bir sanat yönetmeninden oluşan ekiplerden kategori birincileri, Milliyet gazetesinin davetlisi olarak Türkiye’yi 2009 Cannes Lions Genç Aslanlar Yarışması’nda temsil edecek.
Yarışmaya başvurular 21 Nisan’a kadar www.gencsinaslansinyaparsin.com üzerinden
devam edecek.