‘Cici' bebeğin 15 yıllık serüveni

DUYGU ERDOĞAN- İtalyan oyuncak devi Giochi Preziosi, Türkiye’deki 15. yılını ve Cicciobello bebeğinin doğum gününü kutluyor. 2009 yılında ‘Cicciobello Çok Hastayım’ oyuncağıyla Türkiye pazarına giriş yapan marka, bugün 30 alt markasıyla faaliyetini sürdürüyor. Giochi Preziosi Türkiye’nin Kurucu Ortağı ve Genel Müdürü İdil Bayar, Türkiye pazarına yönelik çalışmalarını ve 15. yaş kutlamalarını Milliyet Executive’e anlattı...

Giochi Preziosi Türkiye’deki yolculuğuna nasıl başladı?

1978 yılında İtalya’da Enrico Preziosi tarafından kurulan Giochi Preziosi, bugün Avrupa’nın pek çok ülkesinde faaliyet gösteriyor. Türkiye maceramız, 2009 yılında Yunanistan ve Türkiye CEO’su Fotini Karageorgi ile birlikte Türkiye ofisini kurmamızla başladı. İlk lansmanımız ‘Cicciobello Çok Hastayım’ oyuncağı oldu. Bu oyuncak, yalnızca bir eğlence aracı değil, çocuklarla ve ailelerle duygusal bir bağ kurmamızı sağlayan bir simge haline geldi. Bugün, Türkiye pazarında 15. yılımızı kutlarken, çocukların hayatına dokunabilmenin gururunu yaşıyoruz.

Kuruluşunuzdan bu yana 15 yıl boyunca nasıl bir gelişim gösterdiniz?

Türkiye’de 15 yıl boyunca çocukların mutluluğunu önceliklendirdik. Cicciobello Çok Hastayım bebeği, çocukların doktor ve iğne korkularını yenmelerine yardımcı olur. Bu interaktif oyun seti sayesinde çocuklar, bebeğin muayenesini yaparken doktor aletlerini tanır, tedavi süreçlerini eğlenceli bir şekilde öğrenir ve doktor ziyaretlerine karşı olumlu bir bakış açısı geliştirirler. Çocukların doktor ziyareti esnasında yaşadıkları stresi yenmeyi ve bebeğin hasta olduğu zaman yapılan tedavi ve iyileşme sürecini deneyimleyebilecekleri benzersiz ürün deneyimi bu ürünün başarısının arkasında yatan en önemli faktör.

İçimizdeki çocuk oyunla ne kadar beslenmişse hayata bakışımız daha pozitif ve hayatla mücadele kabiliyetimiz daha güçlü olabiliyor. Bu yüzden şirket olarak mottomuz “Birlikte hayal ediyoruz, birlikte büyüyoruz.”

Biz çocuklarla birlikte hayal ediyoruz, birlikte büyüyoruz diyen bir ekip olmaya çalışıyoruz. Bizim için tüm çocukların mutluluğu ve memnuniyeti her şeyden önce geliyor.

Şirketinizin pazarda farklılaşmasını sağlayan en önemli faktörler nelerdir?

Çocukları dünyanın en trend oyuncaklarıyla buluşturmayı hedefliyoruz. En eğlenceli, en moda oyuncakları Türkiye’ye getiren firma olarak tanınmak bizi mutlu ediyor. Bazı oyuncak markalarına ait çizgi film ve sinema filmlerinde dünyanın önde gelen yapım firmalarıyla lisans anlaşmalarımız bulunmakta. 2025’te çocukların çok sevdiğini bildiğimiz Hello Kitty’nin ve Winx Kızları’nın farklı oyuncaklarıyla eğlenceyi büyütmeye devam edeceğiz. Gormiti ve Beyblade çizgi filmleri ile oyuncakların lansmanı gerçekleştireceğiz. Disney lisanslı Minnie, Stitch karakterlerinin oyuncaklarını satışa sunacağız. Aphamau, Mr Beast gibi digital kanallarda başarı kazanmış karakterlerin oyuncaklarını da çocukların beğenisine sunacağız. Şirinler, Masha ve Koca Ayı oyuncakları da çocuklar tarafından çok beğenildi.

Bir diğer farkımız, yıl boyunca süren etkili pazarlama desteğimiz. Pazarlama stratejilerimiz, yalnızca ürünleri tanıtmayı değil, aynı zamanda çocukların hayal dünyasına hitap etmeyi amaçlar. Dijital platformlardan TV reklamlarına kadar her kanalda yaratıcı kampanyalar düzenleyerek, ürünlerimizi çocukların ve ailelerin günlük yaşamlarına dokunan hikayelerle sunuyoruz. Farklı ve keyifli tanıtım kampanyalar ile tüketicilerimize ulaşmayı hedefliyoruz.

Sosyal medya platformlarımızda farklı içerikler ile çocuklara keyifli içerik sunarken, farklı yarışmalar da düzenliyoruz.

Kalite konusundaki kararlılığımız ise diğer bir temel farklılık noktası. Tüm oyuncaklarımız, uluslararası standartlara uygun olarak üretiliyor ve bu da ailelerin bize güven duymasını sağlıyor.

Giochi Preziosi Türkiye olarak, oyuncak sektöründeki başarımızı sadece ürünlerle değil, güçlü servis ağımız, yaratıcı pazarlama anlayışımız ve çocukların ihtiyaçlarına olan duyarlılığımızla destekliyoruz. Bu yaklaşım, markamızı sektörde farklılaştıran en önemli unsurlardan.

Cicciobello “Türkiye’nin Cici Bebeği” mottosu nasıl ortaya çıktı?

Bu motto, tüketicilerden aldığımız geri bildirimlerle şekillendi. Cicciobello, yıllar içinde çocukların ve ailelerin sevgisini kazanarak Türkiye’nin “Cici Bebeği” oldu. Tüketicilerin ürün adını telaffuz ederken kullandığı “cici” kelimesi, bu unvanı benimsememizde ilham kaynağı oldu.

15. yıl kapsamında planladığınız projeler nelerdir?

Giochi Preziosi Türkiye olarak, 15. yılımızı kutlamanın gururunu ve mutluluğunu yaşıyoruz. Bu yıl dönümünü, hem çocukların hayal dünyalarını zenginleştiren yenilikçi projelerle hem de sosyal sorumluluk çalışmalarıyla taçlandırmayı hedefledik.

Öncelikli projelerimizden biri, Make-A-Wish Türkiye (Bir Dilek Tut Derneği) ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği oldu. Bu iş birliği kapsamında, riskli hastalıklarla mücadele eden çocukların hayallerini gerçeğe dönüştürerek onların hayatına neşe katmayı amaçlıyoruz.

Ayrıca oyuncak bağışlarımızla daha fazla çocuğun yüzünü güldürmek için çalışmalarımıza devam ediyoruz. Bir diğer önemli projemiz, Cicciobello’nun Masal ve Ninni Serisi. Funble iş birliğiyle, pedagog onaylı olarak hazırladığımız 15 orijinal masalı dijital platformlarda çocukların beğenisine sunduk. Bu masallar Spotify ve YouTube üzerinden erişilebilir durumda ve çocuklara hem eğlenceli hem de öğretici bir deneyim sunuyor.

Masal projelerimizi genişleterek 15 masaldan seçilen 5 hikayeyi kitap haline getiriyoruz. Bu kitaplarda, Cicciobello ve İdil’in maceralarına yer vererek çocukların hayal dünyasını zenginleştirecek bir içerik sunmayı hedefledik.

Spotify’da yayımladığınız masallar ve ninnilerle ilgili nasıl bir geri dönüş bekliyorsunuz?

Bu içeriklerin, ailelerden ve çocuklardan sıcak bir geri dönüş alacağını düşünüyoruz. Masallarımızla empati, arkadaşlık ve yardımlaşma gibi değerleri çocuklara öğretirken, onların dil gelişimine ve hayal gücüne katkı sağlamayı hedefliyoruz. Şimdiden aldığımız geri dönüşler, ailelerin bu içerikleri beğendiğini ve çocukların eğlenceli vakit geçirirken öğrenmelerine katkıda bulunduğunu gösteriyor. Bu projeyle hem çocukların hem de ailelerin günlük hayatlarına olumlu bir dokunuş yapmayı umuyoruz.

Bir Dilek Tut Derneği ile iş birliğinizin detayları nelerdir?

Her ay Bir Dilek Tut Derneği’ne düzenli bağış yaparak 3-18 yaş arası çeşitli hastalıklarla mücadele eden çocukların hayallerini gerçekleştirmelerine destek oluyoruz. Ayrıca, bağış fonları oluşturarak toplumdan da bu projeye katkı sağlanmasını teşvik ediyoruz.

Önümüzdeki yıllarda ne gibi yenilikler planlıyorsunuz?

2025’te Hello Kitty, Winx gibi markalar çocukların hayatını renklendirirken; Aphmau, Mr. Beast gibi dijital karakterlerin oyuncakları da modern çağa uygun yenilikler sunuyor. Hem çizgi film hem oyuncak lansmanlarına hazırlandığımız Beyblade ve Gormiti’nin yanı sıra Minnie, Stitch gibi Disney lisanslı ürünler ve yeni karakterlerle çocukların heyecanını büyütmeyi hedefliyoruz.

Son olarak gelecekteki hedefleriniz nelerdir?

Bir oyuncağı unutulmaz kılan, onun sadece bir eşya olması değil, duygulara dokunması. Bir oyuncak, çocuğun hayal dünyasında yer buluyorsa, onun kalbine dokunabiliyorsa unutulmaz olur. Giochi Preziosi Türkiye olarak, çocukların hayal dünyalarını renklendiren ürünler sunmaya ve oyuncak sektöründe yenilikçi projelerle fark yaratmaya devam edeceğiz. Amacımız, birkaç neslin hatıralarına dokunan ve gelecekte de çocukların vazgeçilmez arkadaşı olan ürünler geliştirmek.